Telegram - канал - це додаткове джерело збільшення трафіку і залучення аудиторії, підвищення впізнаваності бренду і збільшення лояльності клієнтів. Головне - публікувати якісний контент з думкою про читачів.

Але що це все означає на практиці? Ми вирішили запитати у нейролінгвістки Альони Даль. Її Telegram канал “5-minute English Grammar” має 19 000 підписників. Цей канал полюбився аудиторії завдяки легкому формату - на ньому щодня з'являється 1 тест з англійської мови і одне хвилинне відео-пояснення яка ж відповідь все-таки правильна.

Ідея - в основі

В Telegram люди знають на який канал і для чого підписуватись, то ж канал який має на меті щось одразу продати приречений на невдачу. На відміну від інших соціальних мереж у Telegram переважає текстовий формат, продавати важче ніж, приміром, в Instagram. Відтак - канал повинен мати ідею, мету свого існування.

“Я дуже хочу щоб Україна була англомовною. Це змусило мене задуматись: “Що конкретно я можу зробити для цього?”. Було розуміння, що навіть якщо працювати по 12 годин на день, то я зможу навчити всього 1000 або 2000 людей. Але цього замало, а я швидко вигорю від такого режиму.

Щоб грати в довгу - час потрібно виділяти щодня. Реально, щодня виділяти на реалізацію цієї ідеї я можу 5 хвилин. Так і з'явився канал. Це мої щоденні 5 хвилин для глобальних позитивних змін у суспільстві. Я не планую зупинятись поки Україна не стане англомовною!”
Насправді, 5 хвилин на день понад більше ніж 4 роки це багато.

7,300

хвилин Альона витратила на створення контенту

Короткі відео у стилі “тут і зараз”

Вони дають чудові охоплення, бо у наш час в людей немає можливості читати і сприймати великі тексти. У соціальних мережах сторізи і рілзи збирають набагато більше переглядів, аніж довгі тексти. Відтак відео повинні бути короткими, як у Альони. 1 хвилина - і все зрозуміло.

“Тексти заходять набагато гірше ніж відео чи картинки.
Текстових каналів на будь-яку тематику просто тонни. Тому ваш канал має помітно відрізнятись від інших. Мій канал має особливість - коротке відео щодня. Є канали, які теж видають відео контент, але могу стилю і темпу поки ніхто не повторив.”, - ділиться з нами Альона.

Тематика:

Дата створення:

Цільова аудиторія:

Кількість підписників:

Формат:
‍

Кількість працівників:

вивчення англійської мови

30.08.2018

30-50 років, 70 % жінки

19,000

1 тест на день + 1 відео
пояснення, довжиною 1 хв

4 спеціалісти - 2 контент мейкери, менеджер із зовнішньої реклами, менеджер із внутрішньої реклами

Перша тисяча

середня кількість телеграм-каналів, на які зазвичай підписані люди

Насправді перших підписників і справді можна додати руками в прямому сенсі цього слова. Як у власника бізнесу у вашому телефоні є контакти важливих людей, клієнтів, партнерів. Ви можете просто підписати їх на себе використовуючи книгу контактів. Зазвичай люди підписані в середньому на 20ть Telegram - каналів і ще один їх не перевантажить. Та й завжди приємно і цікаво спостерігати за новими ініціативами. Ми поцікавились у Альони, як вона збирала перших підписників для каналу “5-minute English Grammar”

“Звісно це були мої друзі та знайомі. З часом багато хто з них відписався, додались мої студенти. Друзі друзям порекомендували і так набігло перших 100 підписників. А далі пішов взаємний піар. Важко було набирати саме першу тисячу. Це було майже 5 років роки тому,

Telegram пабліків було мало і люди неохоче на них підписувались, - ділиться думками Альона. - Пізніше вже активізувались рекламні інтеграції, взаємний піар, платні інтеграції…Так і продовжуємо працювати сьогодні. Наразі ми маємо більше 19 000 підписників.”

З досвіду команди каналу “5-minute English Grammar” щодня в середньому 20 людей відписується від каналу. Відтак, навіть хоча б для втримання статистики на тому ж рівні потрібно постійно працювати над збором підписників.

А щоб канал мав власних реальних підписників, які будуть лояльно сприймати різні рекламні пропозиції потрібно не менше року щоденного корисного контенту.

Бюджети

“В середньому підписник на мій канал обходиться у 6-9 грн.
Це цілком нормальна ринкова ціна. Інколи буває дорожче - 20 грн,тоді таку рекламну інтеграцію ми розцінюємо як неякісну. Хочу зазначити, що чим більший канал - тим дешевший підписник. Бо на малі канали люди менш охоче підписуються” - продовжує розповідь засновниця Telegram - каналу.

На розвиток каналу потрібно мінімум 5,000 грн на місяць. В середньому розміщення одного рекламного поста в інших каналах стартує від 500 грн, а для розвитку каналу таких в місяць потрібно робити 5-10 шт. Якщо канал вже трошки більший, то частину витрат можна покривати за рахунок взаємного піару, але це працює коли ви маєте хоча б 1000 підписників.

Перейти планку в 2000 підписників - справжній виклик для нового каналу. Мало кому це вдається, якщо не має зовнішнього бюджету чи проєкту який готовий давати дотації на розвиток каналу.

Реклама і колаборації

людей відписуються від каналу після кожної реклами на каналі

Альона розповідає: “У мене в штаті є людина, яка відповідає за рекламні інтеграції нашого каналу. До нас часто звертаються з пропозиціями взаємного піару, ми звертаємо увагу на цільову аудиторію і приймаємо рішення. Якщо інтеграція спрацювала ефективно - повторюємо співпрацю раз в 4-5 місяців. З того часу як Telegram увів запрошувальне посилання рекламні інтеграції стало відслідковувати дуже легко”.

Взаємний піар працює, якщо правильно підібрана цільова аудиторія. Є піки активності: листопад, грудень, травень та вересень - дуже активн місяці. Тоді адміністратори каналу “5-minute English Grammar” отримують найбільше запитів по розміщенню в них реклами.

Тому адміністратори всіх успішних ресурсів зазвичай дуже вимогливі до рекламного контенту в себе в стрічці і одразу враховують в цінник відписку своєї аудиторії.

То варто чи ні?

Вести власний Telegram - канал постійно важко. Це потрібно дуже любити. Але потенційно - Telegram дуже перспективна соціальна мережа. Вона дає прямий доступ до підписника, не рангує рекламних кампаній.

Навіть коли ви домовляєтесь про рекламу з блогером в Instagram, ви все одно ніколи не знаєте які охоплення будуть в день показу реклами та скільки людей реально її побачить.

Коли ж домовляєтесь про рекламу з власником Telegram - каналу, то на відміну від Facebook чи Instagram вам не доводиться мати справу з алгоритмами. У Telegram ви напряму потрапляєте в телефони до людей, в їх месенджери, в більш особистий простір.

Власний Telegram - канал можна розвинути абсолютно без грошей, потрібно бути достатньо запаленим ідеєю та отримувати задоволення від процесу. Але потім, з ростом каналу, він однозначно потребуватиме бюджетів та повноцінного менеджменту.

Telegram канал для мого бізнесу.

Як і які результати від нього я можу

отримати?

Telegram канал для

мого бізнесу. Як і які

результати від нього

можна отримати?

Telegram канал

для мого бізнесу.

Як і які результати

від нього я можу

отримати?

Ідея - в основі

Ідея - в основі

Короткі відео у стилі “тут і зараз”

Короткі відео у стилі “тут і зараз”

Перша тисяча

Перша тисяча

Бюджети

Бюджети

Реклама і колаборації

Реклама і колаборації

То варто чи ні?

То варто чи ні?